「フライングタイガー」復活の秘密: 日本の力と北欧の戦略
『カンブリア宮殿』7月27日放送
「北欧版“100均”雑貨店 日本の独自改革で大復活」
北欧の名店、日本での挑戦🌍
北欧で大人気の「フライングタイガー」は、デンマークを始めとした地域で“100均”の名声を持ち、その魅力を持って日本にも登場しました。11年前、大阪・アメリカ村に初上陸した際には、驚くべきことに整理券が必要なほどの人気を誇っていました。しかし、日本のライバル店舗の多さと消費者の移り変わりの速さにより、一時はその勢いを失ってしまったようです。
変革の火付け役、松山恭子社長✨
2019年、その舵取り役として松山恭子氏が社長に就任。彼女は店舗のお客様やスタッフからの声を大切にし、それを基に再販売などの新しい取り組みを開始しました。また、店舗の場所も変更。都心から郊外のショッピングモールへとシフトし、期間限定ストアにも注力しています。
独自の戦略と本国との交渉🤝
しかし、これらの取り組みは、デンマーク本社の既存のブランドルールには反していたのです。それでも、松山社長は日本の特性とその戦略の利点をひたすら本社に伝え続け、ついには説得に成功。その結果、日本での「フライングタイガー」の新たな展開が許可されました。この日本独自の取り組みと松山社長の改革への情熱に、MCの村上龍氏や小池栄子も注目しています。
🌏 『フライングタイガー』の魅力的なビジョン
フライングタイガーコペンハーゲンの背後には、人と人を結びつける商品を提供するという強烈な使命があります。それはただのアイテムではなく、人々の心を動かし、毎日の生活を豊かにするものです。彼らは世界中で手が届く価格の商品を提供し、どこにいても、お客様のそばにいたいと考えています。これが、彼らが豊かな生活を手頃な価格で提供する理由です。
🕰 さかのぼる『フライングタイガー』の歴史
コペンハーゲンのフリーマーケットから始まったこのブランド。創業者レナート・ライボシツ氏と彼の妻スゥス氏が始めた小さな傘の販売が、現在のフライングタイガーコペンハーゲンへと成長していきました。その始まりの店舗で、レナート氏自らがコーヒーとクッキーを配ったり、子供たちのためのマジックショーを開催したりする姿は、まさに温かいコミュニティを築く姿勢の現れです。
🐅 名前の由来と日本での展開
1995年に『タイガー』と名付けられた最初の店が登場しました。店名の由来は、デンマークの10クローネのコインの発音と関連しています。このブランドは、その後も進化を続け、現在の『フライングタイガーコペンハーゲン』という名前になりました。そして、2012年には日本に初進出。ヨーロッパ以外での初の店舗として、日本のお客様にもその魅力を伝え続けています。
🌍世界の見方: フライングタイガーの魅力
フライングタイガー コペンハーゲンの存在感は、ただの雑貨店を超えています。彼らの使命は、ただ商品を販売するだけでなく、人々の心を触れるもの、そして想像を超える驚きを提供すること。彼らの商品は、ピクニックやクリスマスランチ、週末の遊びや家の改装など、私たちの生活の中で特別な瞬間をさらに特別にするためのもの。店内での接客も、ただの売買ではなく「人と人の出会い」を大切にしています。
🎁楽しみ方: ショッピングの新しい体験
他のどんな店とも違う、フライングタイガー コペンハーゲンの特徴。彼らの商品は、ショッピングをただの買い物以上の楽しい体験に変えてくれます。その情報を友人や家族と共有するのも、その楽しみの一部です。
🛍商品: 豊富なバリエーション
店舗の大きさによって取り扱いの数は異なりますが、キッチン用品から文房具、フィットネス用品やお菓子まで、その種類は数千点にも及びます。デンマークの専門チームが手がけるオリジナルのデザインは、機能的でありながらも心を動かすもの。特に注目すべきは、季節やイベントに合わせて登場する「キャンペーン商品」。これらの商品は、人気のためにすぐに売り切れることも。もし、お気に入りの商品を見つけたら、迷わず手に入れてみてください。
💰プライス：気軽に選んで、気軽に楽しもう
フライング タイガー コペンハーゲンのコンセプトはシンプル。大人も子供も、気軽にショッピングを楽しんでほしい。高品質な商品をアフォーダブルな価格で提供し、さらに、価格設定も計算しやすいように心掛けているので、お財布にも優しい！
🏢店舗：デンマークの"Hygge"を感じて
ショップのレイアウトは、明るくシンプルで商品が映えるように設計されています。デンマークのコンセプト"Hygge"の精神を体現した店舗で、お客様に心地よい時間を過ごしてもらいたいという願いが込められています。
👩💼スタッフ：お客様の笑顔が私たちのエネルギー
ここには、元気で個性的なスタッフが在籍しています。店内に足を運んでみれば、そのユニークな雰囲気や、スタッフの仮装を見ることができるでしょう。是非、彼らとの楽しいコミュニケーションを楽しんでください。
🌱サステナビリティ：地球に優しい選択を
フライング タイガー コペンハーゲンは環境に配慮した商品を数多く取り扱っています。再利用できる商品や、環境負荷の少ない素材を使用した商品など、地球にやさしい選択が可能です。
🤝部活（コミュニティ）：一緒に楽しもう！
「#フライングタイガー部活」を通じて、ファン同士が交流する場が設けられています。オンラインやオフラインのイベントで、新しい友達や知り合いを増やし、一緒に楽しんでみませんか？
皆さんも、この素晴らしいショップを訪れることで、日常にちょっとした楽しさや刺激を追加できるかもしれませんね。心温まる商品や素敵なスタッフとの交流を、是非体験してみてください！
日本の市場は独特で、成功を収めるためには柔軟な発想と戦略が求められますね。北欧からの風が、日本の改革の一助となったこのストーリーは、多くの読者にとって大変興味深いものだと思います。💡
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