「銀座進出の秘密！高機能で安価な女性向けアクティブウェア市場」 坂上＆指原のつぶれない店

坂上＆指原のつぶれない店スーパー「ライフ」が「ワークマン女子」が新店で大行列！

2022年5月15日放送　　TBS
指原莉乃 坂上忍

【ワークマン女子の銀座進出のワケはブランド作り！】
銀座に進出したワークマン女子の魅力について、専務取締役の土屋哲雄氏が語りました。
ユニクロやGUが集まるプチプラファッションの激戦区にあえて進出した理由は、地方出店のためのブランド作りだったのです。
それほどの自信を持って競合すると必ず負けると言うわけではないのですが、ワークマン女子が狙ったのは、オシャレ着ではなく日常のアクティブシーンで使える「アクティブ普段着」です。

【アクティブ普段着市場の可能性】
アクティブ普段着市場は、なんと4000億円規模とも言われています。
しかし、この市場では汚れに強いだけでなく、暑さや寒さにも耐えられる高機能性が求められます。
そのため、参入できる会社はまだまだ少ないのが実情です。

しかし、ワークマンは作業服で培った技術を活かし、高機能商品を低価格で提供することに成功しています。

【機能とデザインの融合】
ワークマン女子が提供する商品は、ただ機能的なだけでなく、オシャレなデザインとも融合されています。
たとえば、専務取締役が着用している「2WAYワークスーツ」は、汚れや雨に強く、裏返すと作業服になるという優れもの。

さらに、「WindCore REPAIR-TECH 2WAYハーフジャケット」は一見普通のジャケットに見えますが、内部にはファン付き作業服を一般用に転用するなど、夏場でも涼しく過ごすことができるのです。

【数々のヒット商品】
このような魅力的な商品は、ワークマン女子にとって大ヒットとなっています。
例えば、昨年だけでも15,000着もの「WindCore REPAIR-TECH 2WAYハーフジャケット」が販売されたのです。

汚れに強く、機能性に優れているだけでなく、デザイン性にもこだわっているワークマン女子の商品は、多くの女性たちの心をつかんでいます。

【安心して過ごせる日常をサポート】
ワークマン女子が目指すのは、美しさだけでなく、女性たちが快適で自由な日常を過ごせることです。
子どもと公園で遊んだり、ガーデニングなどのアクティブなシーンで使える服を提供することで、女性たちに安心感と自信を与えてくれます。

そして、ユニクロやGUなどとは異なる独自のポジショニングで、ファッション業界に新たな風を巻き起こしているのです。

ワークマン女子の魅力とは、高機能なのに低価格、汚れに強くてデザインもオシャレ、そして女性たちの日常をサポートしてくれるということです。
彼らのブランド作りの取り組みは、定評のある作業服の技術とアクティブ普段着市場の需要を見事に結びつけたものと言えます。

今後もワークマン女子から目が離せません！楽しい日常を送るためのファッションとして、是非注目してみてください！

【感想】
ワークマン女子の取り組みを見ていると、決して見かけだけでなく、機能性やコストパフォーマンスにもこだわっていることが伝わってきます。
アクティブな女性たちが日常で快適に過ごすためのアイテムを提供している姿勢には、共感を覚えます。
また、自分の洋服選びにもユニクロやGUなどに加えてワークマン女子を取り入れてみたいと思いました。

機能的でありながら、おしゃれなデザインも楽しめるアクティブ普段着は、無理なく毎日を楽しむための強い味方になってくれそうです。
これからもワークマン女子の発展に期待です！